12.06.2026

Рынок EdTech и корпоративного обучения в Республике Казахстан

Готовое маркетинговое исследование

На фоне дефицита кадров: объем рынка по 8 сегментам, рынок труда, господдержка, игроки, рейтинги App Store, Google Play и 2ГИС, юнит-экономика, инвестиционные проекты. Период анализа: 2022–2026 гг. Прогнозный горизонт: 2030 г.

Краткая информация

1. Рынок растет на 16% в год.

Рынок — ≈171 млрд тенге (≈322 млн долл.) в 2025 г., CAGR 2021–2025 — 16,4% в тенге и 10,2% в долларах; в 2026 г. ожидается ≈191 млрд тенге (+11,7%) (оценка BCGroup).

2. Главный драйвер — школьники.

Онлайн-подготовка к ЕНТ и НИШ и детское дополнительное образование дают 36,8% рынка. В рейтинге Smart Ranking 2024 г. детский сегмент — 47% выручки топ-90 (+76%); участников основного ЕНТ — 210 тыс. в 2025 г. и 233 тыс. в 2026 г.

3. Переквалификация «в IT» стагнирует.

Сегмент ДПО в 2024 г. снизился; IT-резюме на hh.kz во II квартале 2026 г. выросли на 15,3%, а вакансий стало меньше. Джунов в избытке, middle и senior — в дефиците.

4. Дефицит кадров структурный.

Минтруда прогнозирует потребность в 2,9 млн специалистов до 2035 г., из них 1,8 млн — рабочие. Строительству нужно 102 тыс. человек при 22,4 тыс. обучающихся (×4,5), сельскому хозяйству — 73 тыс. при 12,7 тыс. (×5,7); остро не хватает врачей.

5. Государство платит за результат.

TechOrda с 2021 по 2026 г. обучила более 12,5 тыс. человек; 90% экономически активных выпускников трудоустроены, средняя зарплата — 725 тыс. тенге. Ваучер — до 500 тыс. тенге офлайн и 400 тыс. онлайн; школы отбираются по трудоустройству.

6. B2B — самый устойчивый сегмент.

B2B — ≈38% рынка. Samruk Business Academy в 2024 г. обучила более 27 тыс. работников группы фонда, почти 16 тыс. — культуре безопасности труда. Обязательное обучение по ОТ и ПБ — контрцикличный базовый спрос.

7. Казахский язык — обязательное требование.

ЕНТ-2026 на казахском сдавали 73,1% абитуриентов. Без контента на казахском продукт теряет основную часть школьного и регионального спроса.

8. Иностранцы заметны, но не доминируют.

10 российских компаний заработали в РК ≈7 млрд тенге в 2024 г. (≈7% топ-90): Lerna/Skillbox — 3,2 млрд, «Яндекс Практикум» — 1,8 млрд (+300%).

9. Свободные ниши.

Лучшие ниши — рабочие профессии для промышленности (3,70 из 5) и ОТ/ПБ онлайн + LMS (3,55).

Сводка ключевых цифр и более подробная информация - в полной версии готового исследования. Чтобы приобрести исследование, обратитесь к нам:

Обновленные данные об этом и других рынках можно запросить в исследовательском агентстве BCGroup: mail@bcgroup-research.com