06.03.2026

Рынок детской одежды и моды в Республике Казахстан

Готовое маркетинговое исследование

Рынок одежды для детей 0–14 лет: сети, маркетплейсы, школьная форма, местное производство и импорт. Период анализа: 2022–2026 гг. Прогнозный горизонт: 2030 г.

Краткая информация

1. Объем рынка.

В 2025 г. — около 360 млрд ₸ (диапазон 340–380 млрд ₸, ≈793 млн долл.) и около 130 млн изделий. Детская обувь как смежный сегмент добавляет еще 110–130 млрд ₸.

2. Рост цен, а не объемов.

Номинальный рост в 2025–2026 гг. — около 6–7% в год при инфляции 9,3–9,8%. В реальном выражении рынок стагнирует или сокращается. Одежда для детей до 2 лет подорожала на 8,5% за год к июню 2026 г.; годом ранее рост составил 11,1% (оценка BCGroup).

3. Демография работает против младенческого сегмента.

В 2025 г. родилось 335 тыс. детей против 365,9 тыс. в 2024 г. Общий коэффициент рождаемости снизился с 22,28‰ в 2022 г. до 16,43‰. При этом детей 0–17 лет — 6,9 млн, или 33,6% населения, и за 5 лет их стало на 4,4% больше. Спрос смещается от новорожденных к школьникам.

4. Импортозависимость.

В одежде для детей до 2 лет импорт обеспечил 92,2% ресурсов в январе–апреле 2026 г. (годом ранее — 99%). Местное производство одежды для грудных детей выросло с 53,1 млн ₸ в 2024 г. до 374,7 млн ₸ в 2025 г., то есть всего до ≈0,83 млн долл.

5. Структура импорта меняется.

За 9 месяцев 2025 г. импорт всей одежды сократился на 28%, до ≈1,2 млрд долл. Поставки из Китая упали на 51%, из Турции — на 30%. Растут доли Бангладеш и Узбекистана (хлопковый трикотаж) (оценка BCGroup).

6. Маркетплейсы — главный растущий канал.

E-commerce 2025 г. — 3 768,8 млрд ₸ (+19,4%), из них 86% пришлось на маркетплейсы. Через маркетплейсы проходит 20–24% детской одежды. Сюрприз 2026 г.: минимальный школьный комплект в сетевых магазинах дешевле, чем на маркетплейсах.

7. Лидеры рынка и регуляторный перелом.

***Их доли в детской одежде — 9–11% и 6–8%. Zara и H&M из Казахстана не уходили: переименование брендов касается только России. Обязательная маркировка одежды начинается 01.12.2026; с 01.10.2027 под нее попадут костюмы, брюки, платья и комбинезоны, то есть школьная форма [П]. Это ударит по «серым» каналам (рынки, Instagram, товар через «Дордой») и даст преимущество белым брендам. Прогноз в базовом сценарии — около 480 млрд ₸ к 2030 г. (CAGR 5,9%) (оценка BCGroup).

Сводка ключевых цифр и более подробная информация - в полной версии готового исследования. Чтобы приобрести исследование, обратитесь к нам:

Обновленные данные об этом и других рынках можно запросить в исследовательском агентстве BCGroup: mail@bcgroup-research.com