Обзор рынка по ключевым показателям

Информация о рынке, на котором вы работаете или планируете выходить - ключевая при принятии решений. При выходе на рынок исследование позволит избежать рисков, а значит сэкономит сумму в несколько миллионов рублей. При работе на рынке исследование даст информацию, в каком направлении развиваться и понимание финансового горизонта для вашей компании.

Нередко требуется краткий, но емкий обзор рынка определенного региона. Чаще всего это востребовано потенциальными инвесторами, казахстанскими и иностранными компаниями, принимающими решение о новом дистрибьюторе в регионе или открытии собственного представительства.

Минимальный размер репрезентативной выборки для опросов в рамках подобных проектов в расчете на отдельно взятый регион составляет 800 анкет. Под регионом имеется в виду любая территория, по которой требуется отдельная аналитика (это может быть, к примеру, город Алматы или Казахстан в целом). В случаях, когда необходимо в отдельности рассмотреть и сравнить данные, к примеру, Алматы и Астаны, минимальная выборка составляет 1600 анкет. Минимальный срок опроса этого количества составляет 1 рабочий день.

Стоимость проекта по анализу развития рынка в регионе складывается из стоимости кабинетного исследования (зависит от рынка), сбора выбранного количества анкет (плата берется только за полностью заполненные анкеты) и стоимости аналитики (как правило, не более 15% от стоимости сбора данных)

Рассчитать стоимость одной анкеты можно самостоятельно при помощи нашего калькулятора (потребуется ввести количество открытых и закрытых вопросов в анкете, квоты)

Стоимость подобного исследования составляет от 1 120 000 тенге (стоимость указана для одного региона).

В рамках данного типа исследования используются как количественные, так и качественные маркетинговые исследования.

Полный обзор рынка, реализуемый компанией BCGroup, включает в себя следующие этапы:

• 1. Обзор региона, обзор смежных рынков, оказывающих влияние на рассматриваемый рынок. Анализ важных для компании факторов, таких как ВРП региона, его кредитный рейтинг, рейтинг инвестиционной привлекательности, среднедушевые доходы населения, количество компаний на рынке региона, емкость и тенденции развития смежных рынков;
• 2. Оценка емкости и структуры рассматриваемого рынка, расчет долей участников рынка. Анализ текущих показателей рынка и его игроков, а также тенденции, потенциал и прогноз развития рассматриваемого рынка;
• 3. Общая оценка насыщенности и привлекательности рынка;
• 4. Мониторинг цен, ассортиментный анализ. Сбор актуальной информации об ассортименте и ценах конкурентов
• 5. Сегментирование, оценка занятых рыночных ниш, выбор целевых сегментов: на данном этапе оценивается привлекательность отдельных сегментов, их емкость, анализируется уровень конкуренции и выбирается один или несколько сегментов;
• 6. Анализ медиа-предпочтений выбранных сегментов целевой аудитории;
• 7. Рекомендации по формированию конкурентоспособной позиции на рынке на основе данных, полученных в рамках предыдущих этапов.

Работа BCGroup над обзором рынка региона строится следующим образом:

• 1. Специалист BCGroup уточняет причины, вызвавшие необходимость подобного исследования, кратко анализирует рынок;
• 2. Между BCGroup и компанией подписывается NDA (соглашение о конфиденциальности);
• 3. Специалист BCGroup согласовывает с заказчиком методику проведения исследования и инструментарий (анкеты, гайды, чек-листы и прочее);
• 4. Аналитики BCGroup проводят кабинетное исследование, запрашивают данные в различных источниках;
• 5. Параллельно интервьюеры BCGroup проводят опросы, интервью согласно методике исследования в короткие сроки;
• 6. Далее сотрудник BCGroup передает массивы данных представителю заказчика в формате Excel или SPSS;
• 7. Через 5-10 дней сотрудник BCGroup отправляет аналитический отчет заказчику по итогам обзора рынка региона (примеры отчетов)