Смартфоны, планшеты и электроника

В прошлом году исследовательское агентство BCGroup провело оценку узнаваемости брендов смартфонов, планшетов и другой персональной электроники. За 2 недели было проведено исследование в 12 городах России, собрано 4275 анкет среди представителей целевой аудитории.

Главной целью исследования была оценка силы бренда известного производителя электроники в России.

Поставленные перед исследованием задачи включали:

• оценку узнаваемости бренда top-of-mind в сравнении с конкурентами;
• оценку спонтанной узнаваемости бренда (узнаваемость без подсказок) в сравнении с конкурентами;
• оценку наведенной узнаваемости бренда (узнаваемость с подсказками) в сравнении с конкурентами;
• определение критериев выбора персональной электроники;
• определение причин лояльности к тому или иному бренду.

В качестве метода сбора информации использовался онлайн опрос. В опросе приняли участие жители всех регионов России в возрасте 18-55 лет, использующие персональную электронику в повседневной жизни.

В рамках исследования аналитики BCGroup оценили уровень лояльности к бренду и ее причины. Была составлена общая картина об известности более 40 брендов в целом в России и в разрезе отдельных регионов.

Из соображений конфиденциальности мы не можем указать конкретные бренды и цифры.