Мучные кондитерские изделия: печенье, пряники, сладости

В прошлом году исследовательское агентство BCGroup провело исследование по оценке восприятия новой упаковки кондитерских изделий.

Главной целью исследования была оценка восприятия новой упаковки и имиджа бренда производителя.

Поставленные задачи включали:

• оценку восприятия продукции в целом;
• критерии выбора сладостей для семьи;
• оценку отношения к конкурирующим брендам;
• оценку видов упаковки и логотипов;
• определение ассоциаций с новой упаковкой в сравнении с конкурентами.

В качестве метода сбора информации использовались фокус-группы. В фокус-группах приняли участие женщины в возрасте 35-55 лет, приобретающие для семьи печенье и другие кондитерские изделия не реже 1 раза в неделю.

Исследование позволило компании-производителю выбрать упаковку для кондитерских изделий, а также составить список корректировок, которые помогут улучшить восприятие упаковки.

Из соображений конфиденциальности мы не можем указать конкретные бренды и цифры.